Внимание, внимание!


Экспедиция в будущее медиа

Дизайн – Мария Баженова. Текст - Владислав Сорокин.

Выводы

В мире, где пользователи производят контент, а роботы доставляют, журналист – это разработчик, который пишет алгоритмы-фильтры.

Информационные пузыри будут сужаться до размеров одного человека. Вместо новостей из Сирии – новости из кухни. Эволюция контента определяет развитие (или деградацию) пользователя.

Идеальный Google – в поисковой выдаче только одна позиция и это ответ на ваш запрос. Вся правда однажды будет доступна всем людям. Задача журналиста помочь осознать, что есть правда.

Деньги станут цифровой сущностью, чья ценность определяется вниманием. Медиа и магазин – это одно и то же. Кнопка «Купить» однажды появится рядом с любым словом или картинкой.

Соцсети будут все больше влиять на политику, пока не подменят собой государство. Если к тому моменту еще останется институт выборов, то их выиграет виртуальный кандидат.

Как читать материал?

Будущее в этой статье – утрировано, сюрреалистично, а где-то вывернуто наизнанку. Однако, мы не пытаемся выдать (анти)утопию за реальность. Это то будущее, которое обязательно случится, если никак не влиять на его судьбу.

В основе метода «Перемотка» (fast forward), лежат реальные тренды, изменения «за окном», которые видны невооруженным взглядом. Они не зависят от нашего желания или мнения по их поводу, они просто есть.

Например, мы наблюдаем экспоненциальный рост информациии и резкий спрос на фильтрацию данных, а также на более точную доставку новостей с помощью алгоритмов, ретаргетингов и другой цифровой магии. А теперь, внимание, вопрос – если мысленно продолжить эти тренды в будущее, «перемотать» их до предела, что мы увидим?

Берите любой тренд из этой статьи (а можно сразу два или три), садитесь на него верхом и «перематывайте» себя на 10-20-30 лет вперед.

Будем рады прочитать ваши заметки из будушего. Присылайте свои трип-репорты на hello@braintobrain.ru

Журналист не нужен

Как отличить полезный сигнал от шума? Мы делали это раньше с помощью мысленного усилия, но больше не можем. Информации так много, она такая разная и, в то же время, одинаковая, что никак нельзя выбрать, на что обращать внимание, а что игнорировать.

Все люди производят контент, и они же его потребляют. Термин prosumer (producer = consumer), выдуманный в древности Маршаллом Маклюэном, а потом поддержанный Тоффлером – обыденность. Журналистами стали все, а значит журналистика, как профессия, больше не нужна.

Средства массовой информации – это социальные сети и другие платформы-аггрегаторы контента. У них нет редакций, но есть армия разработчиков, для которой Github давным-давно заменил офис. Затраты на профессионально созданный контент кажутся несоизмеримыми с возможностью заработать на ремиксе. Рекламы не существует или она не отличима от не рекламы.

Елдос Кулумбетов о том, куда смотреть медиаменеджерам и что делать редакторам изданий.


Тренды, которые ведут нас в такое будущее:

  • Сомещение пользовательского и редакционного контента
  • Производителей контента все больше
  • Увеличение числа каналов распространения
  • Снижение качества журналистики
Производителей контента все больше Совмещение пользовательскогои редакционного контента Рост каналов распространения Снижение качества журналистики Все производят контент Сигнал = шум Нет журналистов СМИ = пользователь Нет редакции

Идеальный Facebook

Ваша лента – это черная дыра. Вы знаете, что если откроете ее – то можете провалится на неограниченное время. Вы слабо контролируете этот процесс, так как в вашей ленте – только хиты. В идеальном Facebook'е алгоритм знает про вас так много, что не пропускает информацию, вероятность лайка которой меньше 100%.

Все медиа давно приняли правила игры, которые им навязали соцсети, вроде Facebook Instant Article. У площадок и продюсеров своя головная боль – пользователи не воспринимают никакой другой контент, кроме как стопроцентно персонализированный. Востребованы новые профессионалы, которые курируют контент по запросу. Роботы предлагают подбор не только статей, но друзей, жен, мужей, профессии и рынки сбыта.

Это будущее равных возможностей, которые определяет скорость подключения к интернету. Google готовы начать монетизацию проекта Skybender, Facebook догоняет со своей сетью дронов.

Леонид Юлдашев, Александра Перепелова и Гиги Джанелидзе рассуждают о провале UGC истории в СМИ, о сохранении интереса к авторству и миграции пользователей.


Тренды, которые ведут нас в такое будущее:

  • Рост числа медиа-платформ и конкуренции за одного и того же пользователя
  • Рост спроса на фильтрацию информации
Рост числа медиа-платформ и конкуренции за одного и того же пользователя Рост спроса на фильтрацию информации 100% контента – персонализировано Идеальный Facebook Вся правда доступна Будущее равных возможностей

Новости c вашей кухни

Жизнь в информационном пузыре, который сжался до размеров вашей личности – очень спокойная. Время от времени вам приходят новости из вашего персонального инфопространства о том, что робот-пылесос обнаружил под слоем культурного слоя за шкафом уникальную античную монету, которую специалисты оценивают в 5 рублей.

Александра Перепелова, Мария Баженова и Анна Калачина рассуждают о том, как настроить картину мира под себя

Что творится за пределами вашей квартиры еще можно узнать, но для этого нужно совершить подвиг и либо купить «полную картину мира», либо разобраться в сложных, постоянно меняющихся настройках поисковых фильтров, чтобы внести изменения. Кажется, вы не очень замотивированы. Вы чувствуете дефицит нового и забыли, когда в последний раз читали книжку.

Плотность информации выросла настолько, а способность воспринимать сложное знание так снизилась, что появились люди, которые совсем не понимают друг друга, хотя и разговаривают на одном языке. Это суперфункциональная неграмотность, и вы сталкиваетесь с ними довольно часто.

Каждый стремится формировать свое медиапространство, у всех есть свои домены, медиа, платформы и подборки новостей. Есть люди, которые учат ориентироваться в этом сложном и многослойном мире информации.


Тренды, которые ведут нас в такое будущее:

  • Рост спроса на фильтрацию информации
  • Растет «плотность» информации
  • Увеличение внимания к локальным новостям
  • Индивидуализация контента и аггрегации
Рост спроса на фильтрацию информации Увеличение вниманияк локальным новостям Растет “плотность” информации Индивидуализация контента/аггрегации Идеальный Google Мир сужен до меня Жизнь в инфопузыре Информация определяет пользователя Личное инфопространство

Деньги перестали быть мерой вещей

Внимание – новые деньги, хочешь запостить контент – сначала получи визу, посмотри чужое видео или проведи 5 минут на чужой платформе. Купить = потребить, безотходное производство. Все происходит в одном месте: создание - доставка - потребление. Медиа превратились в магазины и наоборот. Эволюция кнопки «Купить» привела к тому, что она стала появляться рядом с каждым словом и каждой картинкой. Купить можно все.

Из нашего настоящего кажется – что-то не так, ну не может так быть, что люди превратились в овощей, подключены к сети напрямую и 24/7 плавают в питательном растворе. Помимо цифровых товаров в таком мире должны быть и физические продукты, кто-то же производит еду и те же гаджеты.

Нам явно не хватило каких-то трендов, чтобы подумать об этом. С другой стороны – посмотрите, мы все больше превращаеся в людей, которые проводят часы перед экраном своего компьютера или смартфона, зачем нам вообще еда? – пустая же трата времени.


Тренды, которые ведут нас в такое будущее:

  • Рост трафика из медиа в магазины (миграция кнопки «Купить»)
  • Увеличение числа профессиональных сообществ
Рост трафика из медиа в магазины (миграция кнопки «Купить») Увеличение числа профессиональных сообществ Денег больше нет Внимание – валюта

Хола- Социо- Лайко- кратия

Соцсети полностью определяют политику. Сначала они позволяли людям координировать свою деятельность, договариваться о протестах и совместных акциях. Но теперь большинство митингов проходят в цифровом пространстве, где самое страшное, что с вами может случится – нарветесь на тролля в камуфляже.

Лайки и репосты определяют волеизъявление. Недавно на пост президента выдвинулся виртуальный персонаж, откуда он взялся, принадлежит ли кому или существует сам по себе – никто не знает. Отдельные личности верят, что это явление людям искуственного интеллекта, другие считают, что это странная кампания цифровых анархистов.

Термин «государство» уже непонятно, что означает. Границы остались, но больше не ограничивают. Профиль в социальной сети и digital-репутация имеют гораздо большее значение, чем то, что написано в бумажном паспорте.


Тренды, которые ведут нас в такое будущее:

  • Рост влияния соцсетей на политическую и гражданскую активность
  • Растет “плотность” информации
Растет плотность информации Рост влияния соцсетей на политическую и гражданскую активность Соцсети полностью определяют политику Вымышленный президент Государство — это что-то другое Цифровая анархия

Участники

Александра

Перепелова

Телеканал «Дождь»

Елдос

Кулумбетов

Медиа-аналитик

Юлия

Молчанова

Research Box

Гиги

Джанелидзе

ТАСС

Аня

Калачина

A&P Media

Леонид

Юлдашев

Open Russia

Маргарита

Пухова

Research Box

Экспедиция в будущее

На этой сессии мы тестировали наш метод «Перемотка» на журналистах, маркетологах и исследователях медиа. Мы хотели не столько проверить работает ли методика, сколько посмотреть – смогут ли профессионалы оторваться на пару часов от реальности и «улететь» в абстрактное измерение? Будет ли для них иметь ценность такой смещенный центр внимания – взгляд на «сейчас» из Зазеркалья?

Карта будущего медиа
Посмотреть на карту в полном разрешении можно, если кликнуть по фото.
Гиги Джанелидзе рассуждает об экспедиции и о том, что он понял в ее ходе.

По отзывам участников, все основные инсайты случились у них сразу после события. Александра Перепелова придумала как работать с пользовательским контентом на «Дожде», Елдос Кулумбетов осознал, что свой канал в Телеграме, учитывая запрос на персонализацию и фильтрацию, нужно вести совсем по-другому.

Если вы хотите сделать свои собственные открытия, получить вдохновение или вам просто интересно поучаствовать в экспедиции в будущее – пишите на hello@braintobrain.ru

Анна Калачина говорит о том, что ей понравилось в экспедиции и чего не хватило.

Если вы хотите сделать свои собственные открытия, получить вдохновение или вам просто интересно поучаствовать в экспедиции в будущее – пишите на hello@braintobrain.ru

Спасибо

Мария

Баженова

Дизайн

Георгий

Гофбауэр

Модерация

Митя

Кривоногов

Скрайбинг

Анна

Тростянская

Фотографии